Vol. 36 (2026): Volumen 36
Artículos de Investigación

Factores que influyen en la disposición para recomendar un destino de sol y playa de la región noroeste de México: una evaluación econométrica

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  • Elizabeth Olmos-Martínez,
  • Tlillalcapatl Gómez-Carreto,
  • Marco Antonio Almendarez-Hernández
Elizabeth Olmos-Martínez
Universidad Autónoma de Occidente
Biografía
Tlillalcapatl Gómez-Carreto
Universidad Autónoma de Chiapas
Biografía
Marco Antonio Almendarez-Hernández
Centro de Investigaciones Biológicas del Noroeste SC
Biografía
DOI: https://doi.org/10.15174/au.2026.4706

Publicado 2026-03-11

Cómo citar

Olmos-Martínez, E., Gómez-Carreto, T., & Almendarez-Hernández, M. A. (2026). Factores que influyen en la disposición para recomendar un destino de sol y playa de la región noroeste de México: una evaluación econométrica. Acta Universitaria, 36, 1–22. https://doi.org/10.15174/au.2026.4706

Derechos de autor 2026 Elizabeth Olmos-Martínez, Tlillalcapatl Gómez-Carreto, Marco Antonio Almendarez-Hernández

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Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

Resumen

El objetivo fue analizar los factores que influyen en la disposición para recomendar un destino de sol y playa del noroeste de México. La metodología fue cuantitativa, se aplicó una encuesta a una muestra de 516 turistas durante abril de 2023. Se usó el enfoque teórico de la maximización de la utilidad aleatoria. Las dimensiones de análisis, cuyos valores se ordenaron de excelente a pésimo, se obtuvieron de los componentes principales y fueron incluidos en los modelos Logit y Probit. Los resultados muestran tres componentes principales: 1) sustentabilidad, donde la probabilidad a recomendar el lugar disminuye en 2.06%; 2) servicios, donde la probabilidad de recomendar disminuye en 2.21%; y 3) competitividad, donde la disposición a recomendar disminuye con una probabilidad de 2.32%. La relevancia de este trabajo radica en su contribución a la toma de decisiones orientadas a fortalecer las estrategias de sustentabilidad, competitividad y fidelización del destino.

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